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大数据背景下新闻媒体“今日头条”的发展模式

发布时间:2018-08-20 点击: 发布:论文代发-东森彩票网-东森彩票

摘要:二十一世纪是一个时尚创新且多元化的世界。移动互联网技术的飞速发展和移动智能终端的迅速崛起,使得信息的通信方式发生了极大的变化,新媒体对传统媒体的冲击是不言而喻的。“今日头条”是新闻媒体融合的典范,自推出以来发展迅速,而它的兴起和发展并非偶然,与此同时,我们也可以看到它所面临的困难,这些都是值得我们研究的,也对传统媒体有一定的借鉴意义。
关键词  大数据;今日头条;传播

1.传播方式
今日头条作为一个聚合的新闻客户端,其独特之处在于没有后台人员参与,不做新闻制作人,而只做新闻搬运工。它以巨大的数据挖掘、搜索和分析技术为支撑。通过在服务器上编写各种代码,对各个大网站进行热点搜索,然后对这些信息进行大数据分析,将信息复制到自己的网络平台上,然后向客户推荐,以满足人们自身的需求。传播的数量和速度都受到“今日头条”的重视,这和它们的追求几乎是一致的。
与此同时,今日头条在传播中引入了“社区”的概念,这种理念虽然并不新鲜,但在传播中掀起了一股“圈子”的热潮。在客户端中,和社交账户关联的用户分享彼此阅读的内容,查看圈子中的阅读动态,并与圈中的朋友讨论和评论最近的热点事件。这种网络社区的传播,在与社会账户绑定的同时,模糊了自己的关系网定位,而数据挖掘将在强弱网络中更加广泛,如此一来,今日头条为注册用户提供个性化推荐,并将其自身也嵌入到注册用户的关系网当中,今日头条已经成为关系网络中人们的交叉点,事实上,它们也就成为了中点。
2.管理模式
管理模式的多样性以及有效性无疑将给新闻媒体带来可持续发展的前景。今日头条用相当可观的工资以及股权来调动员工的积极性,鼓励员工在工作中发挥个人主动性,每个人都可以参与开发和决策,从而吸引大量的人才。今日头条以核心管理者为原点,自上而下开设多个部门,分工明确,职责清楚。与此同时,在部门下设立了多个小组,各小组之间有各自的负责人,无形之中就在内部形成了良性竞争体系。在没有新闻编辑的情况之下,“今日头条”很快“蹿红”,人员的精心分配,职责明确,透明运作,都为今日头条注入新鲜血液。
3运作方法
“今日头条”在市场上,也形成了自己独特的运营模式——广告。不可避免的是,平台的运作需要广告商介入,这也是新闻媒体发展的有力武器。今日头条一直追求注册用户数量的增加,因为通过数量的增长,获得大量点击和关注,通过大量点击和吸引广告商的注意力,然后在平台上投放广告,从而实现更好的平台运转。广告在“今日头条”平台上不仅可以实现商品的初始宣传效果,还可以点击相关商家的链接。这样,可以进一步宣传商品,使平台页面不凌乱、顺畅,商家可以更好地获得宣传、互惠互利的效果。
4精准营销
在信息爆炸的今天,它能够在众多的新闻媒体中脱颖而出,并且能够在大数据时代轻松地运营。正是因为“今日头条”能够满足小众化、个性化、碎片化和互动性的用户特点,并有很好的把握这些特点,显示出其独特性。从而满足用户个性化阅读的需求,并创造出成功的个性化定制营销策略。
在私人定制成为高端时尚的今天,今日头条提出了“我们要做定制你的产品”的个性化定制营销策略,这与传统媒体有着明显的区别。
今日头条允许注册用户通过各种渠道登录,如QQ、微博、微信等。看似不经意,但其实通过各种渠道登录,可以通过数据挖掘获取注册用户的基本特征,如年龄、性别、职业、兴趣、星座等。因此,即使是第一次登录今日头条,也能通过强大的数据挖掘技术,对用户达到秒懂的状态,提供用户所需的初始匹配信息。当用户绑定今日头条时,今日头条每隔10秒就会更新注册用户的模型,注册时间越长,今日头条就会根据先前挖掘的数据使用行动数据来连续地记录、更新和修改用户的相关数据,以便对信息进行分类。为了绘制用户兴趣图,将注册用户打上分类标签,绘制注册用户的分类画像,让注册用户的图像更具体。然后,基于注册用户的个人习惯、关注的焦点、阅读的时间段以及注册用户的位置。将信息个性化推送,实现对注册用户的准确信息推荐,就像今日头条所说的“您关心的,才是头条”,使其能够实现高效的个性化定制营销。
随着今日头条的快速发展,他们面临的困难也不容小觑。
(1)出现了“信息茧房”的弊端。当社会进入一个大数据的新时代,新闻媒体的竞争将越来越激烈。今日头条的准确分析和个性化推送,以及为注册用户打造个人网络电子报纸。如此个性化服务可以有效地为用户服务,但能够满足注册用户的个性化需求的同时,他们也为自身建了一个“信息茧房”。
今日头条过分迎合注册用户的需求,而注册用户根据自己的喜好不断固化接触到的信息,这样,接触的信息结构将变得越来越不完整,信息面将变得越来越窄。经过长时间的积累,注册用户会不知不觉地把自己囚禁在自己的信息茧房上,以致于辨认出现认同困难。
机器的推送信息会限制个人的视野,加剧网络群体的两极分化,造成社会粘性的丧失,不得不小心以待。
(2)侵权纠纷屡屡发生。因为今日头条不是新闻制作人,他们只是新闻搬运工,它的消息来自大网站,经过筛选后,信息被转移到自己的网络平台上,然后推荐给客户。为此,自2014以来,许多媒体纷纷抗议,要求经济补偿,国家版权局也针对范围和影响范围进行了个案调查。因此,如何合理合法地成为“新闻搬运工”,如何摆脱侵权行为的困境,是当前急切需要解决的任务。
5总结
移动互联网、大数据时代等各种媒体都被推到了风波的顶峰,让他们站在起跑线上,更快、更高的飞跃可能成为新的追求。这是一个新的机遇和平台,关键是看谁能掌握它,谁能更快地掌握它,并好好利用它。对于传统媒体来说,更是如此,当机遇和困难同时出现时,这可能意味着未来的变化。今日头条在大数据的背景下,在互联网技术高速发展的时代,随时随地抓住了大众阅读的特点,利用短小精悍的内容来推送新闻信息既方便又快捷,让注册用户知道最新的新闻信息,最后,希望对大数据背景下新闻客户端的发展能进一步探索。
参考文献
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[2] 周文静.大数据时代下的新闻客户端的信息茧房效应——以今日头条为例[J].新闻研究导刊,2017,8(15):99,180.
[3] 吴树恺,祖央.“今日头条”聚合新闻客户端研究综述[J].新闻研究导刊,2017,8(21):91-92.
[4] 申亚美.移动互联网时代传统媒体的传播策略——基于“今日头条”的思考[J].新闻世界,2015(2):13-14.
 
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